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喜欢FELISSIMO（芬理希梦）的人，多数是奔着幸福的味道而来。尽管幸福的概念抽象而模糊，但从一开始，FELISSIMO便将起点明确地定位于幸福——FELISSIMO，以拉丁语中表示最高的幸福这一含义的词汇“FELICITY”为词源，与表示强调语气的“SSIMO”一词结合起来组成的一个新词，其含义就是“最大、最高级的幸福”。
这家以“幸福社会学的确立与实践”为基础的上市公司源自日本，活跃于纽约、巴黎、香港、东京、神户、北京、上海等世界各地。在纽约第5大道设有国际旗舰店，已经成为明星、名流、青年设计师以及崇尚设计感和优雅精神的普通人的梦之场所。
从1965年开始，FELISSIMO定期为会员定制雅致与幸福生活。它拥有千余名来自世界各地的设计师，以生活者的立场策划研发，每年为顾客提供3万余种独家原创商品，涉及服装、家居、女性和儿童用品等多线产品。汇集海内外众多专业设计师、生活家、搭配师、明星、名流等提供的不同生活方式的提案，缔造一种国际化、设计感、精致优雅的生活方式。
虽然以传递幸福为己任，但FELISSIMO并不追求奢华繁复。无处不在的素材，与信手拈来的灵感，体现出朴实无华的回归——本着这样的设计理念，FELISSIMO的产品处处充满质朴的舒适与低调的精致。乐活族（LO－HAS，健康和可持续性的生活方式的倡导者）往往都是FELISSIMO的忠实拥护者。不论是完全天然环保材质的服装，还是来自世界各地的纯手工精美礼品，甚至细到一根棉线、一根木块、一颗贝壳纽扣，都与乐活族简约生活的心情不谋而合。
竹节纱线可以在纯棉布上制造微小的褶皱，贝壳与椰子壳刻意打磨出美丽的扣子，温暖脚踝却不束缚脚趾的袜子、可以随身带着音乐流浪的包包，简约随意间透露出的细节往往让人心动，FELISSIMO便是如此。精选的面料、染色工艺、纽扣、水洗加工、与品牌形象相吻合的独特包装、来自商品策划者的短信……每一件产品，都经过惊喜推敲与策划。
“纽扣就像化妆品。一粒纽扣可以完全改变一件衣服给人的印象。我们一直在众多纽扣中，寻找最合适的那一粒。”FELISSIMO如是说，从对待微小纽扣的执著可以看出其品牌设计上的用心。他们会在衣服样品上反复尝试很多纽扣，不厌其烦，只为寻找到最相宜的那一粒。部分纽扣甚至要进行沐浴——浸泡在水里并吸饱了水分，然后还要做日光浴。如果放进干燥机里突然加温的话，容易断裂，所以选择自然的日光浴。此外，有时还需要将每粒扣子放在沙子中进行反复的打磨，使其拥有自己独特的纹理，就像一张独一无二的脸。
服饰之外，同样具有独特魅力的还有一些自然派的手工产品，比如手工香皂，采撷大自然的多种植物精华，质感细腻，含有植物精油、棕榈油等多种天然成分，非常天然健康。而最关键的是，完成它们的是一批来自日本的心灵手巧的残障人士，付出超出常人的努力，成立手工工作室，把自己对生活的感悟和美好心境的诠释，融入到每一件作品中。为了吸引孩子们主动洗手，FELISSIMO又在香皂上大做文章，设计出这样一款产品，透明的皂体里是各种各样可爱的小动物，妈妈只需要买回家，对孩子说，“快把你的小伙伴解救出来吧！”据说，效果非常理想。当然，香皂成分中含有的植物精华会充分呵护孩子的肌肤，不必担心受到任何损伤。
很多收藏者将目光锁定了FELISSIMO，因为其定期会推出一批限量版的特色产品。比如说500色铅笔，在这套拥有500种不同颜色的彩色铅笔收藏品中，每一种颜色的铅笔都有一个动听的名字，“红叶交响曲”、“呼唤幸福的金色鸟”……在彩色铅笔收藏品问世之后，在纽约、巴黎以及世界多地引起了较大反响，得到众多爱好者的狂热支持。限量彩碟也是FELISSIMO的一大特色，不定期地邀请世界各地、不同领域中成就显著的知名人士，在空白的盘子上绘制精美的图案，或者留言。因为以爱的名义设计，所以，在这些盘子中，往往寄托着设计者对于孩子的热爱，也蕴含了祈祷世界和平的心愿、未来的梦想和希望。
在消费者关注的包装细节方面，FELISSIMO特地为会员设计了与众不同的绿色环保包装，旨在与自然和谐相处。在很多人眼里，褶皱的牛皮纸和粗糙麻绳不过是平实得近乎粗陋的组合，但却表达了FELISSIMO最为推崇的自然理念。在部分产品的包装处理上，FELISSIMO还采用类似纱布一样的亚麻编织面料，用手工在布料上绘制出有斑驳感的花朵，或者搭配木制的纹理、独特的纽扣以及营造粗糙质感的水洗效果。
即使是为一些品牌策划配套礼品，FELISSIMO也秉承其天然的设计理念。2001年，在为某知名电子品牌设计中式电脑包时，根据产品特点，经过反复甄选，最终摒弃了浮于表面的描金绘凤的富丽感，以深入人心的中式手工盘扣和别有味道的丝质面料，赋予了产品恰到好处的中式内涵。
重回自然的怀抱才是根本，就像无色彩永远是时尚界的 “王道”。毫无疑问，这正是FELISSIMO品牌风行半个世纪依然长盛不衰的秘诀所在。 |
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